Анализируя современные английские рекламные тексты, легко заметить главное, на наш взгляд, отличие от прежних видов рекламы: ударение делается на ассоциациях, связанных с волшебной сказкой. Здесь прослеживается тесная связь с экстралингвистическими факторами. В настоящее время, когда мало кто верит в чудо, когда людям приходиться постоянно сталкиваться с любого рода проблемами, реклама предлагает избавиться от тяжкого груза, забыть про все неурядицы в жизни, расслабитьсся, окунуться в приятный мир блаженства, почувствовать себя хоть раз в жизни как ‘они’ (подразумеваются потребители рекламных услуг).